Adidas prévoit de vendre un autre lot d'actions Yeezy en août

LONDRES (Reuters) — Adidas vendra davantage de ses stocks de produits Yeezy en août, a-t-il annoncé vendredi, et a réitéré son engagement à reverser une partie des recettes à des groupes luttant contre la discrimination, sans préciser le montant qu'il donnerait.

Adidas a arrêté de vendre des chaussures Yeezy et a abandonné sa collaboration avec son designer, le rappeur Ye, à la fin de l'année dernière après que l'artiste, anciennement connu sous le nom de Kanye West, ait lancé une série de diatribes antisémites dans des interviews et sur les réseaux sociaux.

Mais comme son important stock de Yeezy pesait sur l'entreprise, Adidas a recommencé à vendre ces chaussures très rentables à la fin du mois de mai, et leur popularité durable malgré la disgrâce de Ye a contribué à réduire la perte prévue de l'entreprise pour l'année.

"Comme annoncé précédemment, Adidas fera un don important à des organisations sélectionnées qui luttent contre la discrimination et la haine, y compris le racisme et l'antisémitisme", a déclaré Adidas dans un communiqué.

Adidas a ajouté la Fondation pour combattre l'antisémitisme (FCAS) à la liste des organisations caritatives auxquelles il s'est engagé à soutenir, après avoir déjà annoncé qu'il ferait un don à l'Anti-Defamation League (ADL) et à l'Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social.

Certaines chaussures Yeezy vendues directement par Adidas en Amérique du Nord seront accompagnées d'une épingle carrée bleue, symbole de la campagne Stand Up To Jewish Hate menée par FCAS.

Alors que les discours antisémites ont coûté à Ye son agent talentueux et ses partenariats avec Gap et Balenciaga ainsi qu'Adidas, les chaussures Yeezy restent très demandées et se vendent à des prix élevés sur les sites de revente.

Adidas a déclaré que la sortie du mois d'août comprendrait certains des modèles les plus populaires, notamment les Yeezy Boost 350 V2, 500 et 700, ainsi que les Yeezy Slide et Foam Runner.

Adidas a vendu jusqu'à présent 100 millions d'euros de ses actions Yeezy, selon les analystes de Deutsche Bank, qui ont déclaré que le risque d'une dépréciation des stocks était désormais "éloigné".

(Reportage de Matthias Williams et Helen Reid ; édité par Jason Neely et Mark Potter)